正见品牌战略：新品类战略定位咨询开创者与领导者

项目背景 金锣集团是一家以生猪屠宰及冷鲜肉生产加工为主的综合性大型企业。2005年6月，金锣商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。在2013年9月份出炉的中国企业500强榜单中，金锣集团位列246位。随着冷鲜肉及制品行业品牌化程度的提升，金锣虽然获得第二名的市场份额，但是在品牌影响力与溢价方面较行业领导者还有一定差距。同时，行业第三、四名品牌纷纷创新品牌营销，奋起...

项目背景王力集团“中国品牌500强”第163位，2014年品牌价值达139.18亿人民币，中国门业首位。2014年实现税收2.2多亿。集团旗下有防盗门、室内门、进出口、机械制造、防盗锁、电动自行车、润滑油、咨询、物流等数十个跨国民经济产业，产品远销欧美等80多个国家和地区。防盗门为集团核心主业，年销量300万樘，销售额稳居行业首位。凭借在“全自动安全门”中的独特技术优势和多年的品牌积累，自2...

项目背景 报喜鸟集团推行“多品牌经营”战略历经十五年，一直只有“多品牌”之形而无“多品牌”之实。虽然发展了包括五大自有品牌和三大代理品牌在内的多个品牌，但尚未形成可以发挥协同效应的品牌组合。除主品牌报喜鸟之外的各品牌也一直处在式微的阶段，与报喜鸟集团的“有两个或两个以上的强势品牌支撑和推动集团规模突破性发展”的期望相去甚远；即使是最核心的强势品牌报喜鸟也面临着品牌老化的危机和品牌延...